AMD潘晓明：打造伟大产品，引领行业创新

编者按：20年前，当竞争对手强大的Pentium奔腾处理器已经发展到第二代时，AMD还仅仅是一位刚刚进入处理器行业没多久的“新人”，其真正引起市场关注的产品——K6处理器才刚刚发布，还有Cyrix这位“难兄难弟”做伴。看起来就是这么一位弱小的选手，20年后 AMD的锐龙处理器在市场上与Core i7处理器杀得天昏地暗。AMD的显卡在经历一轮又一轮抢购后，网上商城里“有货”的标识终于让消费者松了口气。AMD已经成长为少有的一家同时能在CPU、GPU领域做出成绩的重量级芯片厂商，而同学Cyrix却早已消逝，那么在这20年中，AMD到底有什么秘诀能够屹立不倒、不断发展？它又抓住了哪些关键的机遇呢？

图注：AMD全球副总裁、AMD大中华区总裁潘晓明先生将为我们讲述AMD这20年来在中国的成长历程。

坚持“创新不妥协”的DNA

在我眼中，AMD是一个勇者，正如它的创始人Jerry Sanders一样，他创建AMD几乎是白手起家，但却能与英特尔这样强劲的对手相抗衡几十年，为芯片行业的健康发展注入了无限的活力。硅谷闻名的Jerry Sanders虽然以特立独行著称，但AMD起初却没有走出自己的特色，在产品研发上紧随英特尔之后。随着收购NexGen公司，AMD于1997年成功地推出AMD-K6处理器，这才从x86制造商中脱颖而出。在那个时代，前有K6锋芒毕露，后有速龙（Athlon）崭露头角。在我的印象中，这是AMD彼时最辉煌的时刻。在2000年，速龙处理器为AMD和整个行业创造了很多新的记录，其中包括第一款达到历史性的1GHz主频的处理器。这标志着AMD真正成为能与英特尔抗衡的公司。速龙处理器优异的表现征服了市场，至今仍有许多IT发烧友记得那段让整个业界都心潮澎湃的辉煌历史。同时，K6还首次让 PC电脑的价格能够低于1000美元，使PC成为普通消费者可以负担的产品。AMD骨子里这种“创新不妥协”的DNA给了消费者更多的选择，也给人们的生活带来很大变化。当时曾有时评说速龙是“AMD公司有史以来发布得最好、最及时、最具战略性的产品”。

（世界上首款频率达到1GHz的处理器就是雷鸟核心的Athlon处理器）

在从1997年至2002年这5年的时间里，AMD潜心研发前瞻性的技术。2003年AMD在业界率先推出64位计算技术，在全球掀起了一场从32位向高性能64位计算过渡的技术革命。从此，IT行业进入了一个新时代。那一年，AMD被誉为美国最有创新精神的公司。

（在皓龙服务器处理器上，AMD引入了64位计算技术，从此整个处理器行业也进入了64位计算时代。）

伴随着64位皓龙的诞生，AMD又快人一步，推出首款x86双核处理器，开启了产业的“多核时代”。与此同时，AMD创新的脚步没有停歇，思考将串行计算和并行计算结合起来，也就是如今APU的雏形，这在现在看来也是具有高瞻远瞩的发展方向。为此，2006年AMD战略性的收购了ATI，充分发挥了它图形计算和并行计算的能力，并加入了很多创新，将其引入高性能计算领域，打破CPU统治超级计算机的传统。至此，AMD也正式成为业界唯一一家能够同时提供先进 CPU和 GPU解决方案的公司。

（新一代APU将由锐龙CPU核心与Radeon Vega显示核心组成，带来更为强劲的性能。）

AMD成长加速引擎——不容忽视的中国力量与中国市场

2002年到2007年是AMD迅速布局中国市场的五年。众所周知，2004年AMD大中华区正式在北京成立，自那起，我就见证了AMD芯植中国，共赢未来的成长历程。2005年，AMD在苏州建立了中国第一家集芯片封装和测试能力为一体的工厂。2006年，在上海建立了中国研发中心，这是AMD在美国本土以外最大的研发中心。如此布局，让中国成为AMD产业版图上最为重要的一环。依靠AMD执着、坚定的信念，OEM业务也在此期间打破垄断，取得了零的突破。2004年，我们曾与联想合作“电脑下乡”的项目，收获了巨大的市场效应，这是AMD在中国发展的一个缩影。

自2007年之后的5年里，后金融危机时代，IT产业遭遇寒冬，没有任何一家IT厂商可以独善其身，AMD也处在“阵痛转型期”。于是，我们“思变”，调整组织架构，开展有效运营；持续创新，推动差异化产品走向市场，积极寻找高增长领域。值得一提的是，2007年我们创新地推出具有划时代意义的服务器和工作站级四核处理器，一时间得到了众多服务器巨头的青睐。作为一家由产品技术驱动的公司，我们在显卡、APU以及诸多前沿技术方面不断推陈出新，引领了加速计算时代。2009年，Radeon HD 5970发布，成为当时世界上性能非常突出的显卡，能以超高的分辨率支持对硬件要求苛刻的 PC游戏，并能确保可以完美支持当时最新的 DirectX 11游戏。2010年，当业界开始谈论大数据时，我们推出了第一台真正能够满足云、超大规模和中小型企业数据中心需求的AMD皓龙4000系列服务器平台。到了2011年，我们再接再厉推出了革命性的创新产品APU，可以说这是自x86架构推出以来在处理器技术方面取得的一大进步，而同年发布的AMD FX CPU则打破了吉尼斯世界纪录。除此之外，AMD APU还从众多个人电脑制造商那里获得了300多个设计奖项，这无疑是行业对我们的巨大肯定，也让我们更加坚定地走创新设计之路。AMD的APU是领跑者，随着整个产业都开始聚焦APU，我们知道我们正在潜移默化地引领着市场的变化。

除了创新产品的相继推出，2009年，“电脑下乡”政策深入推广，AMD携手OEM合作伙伴，投身农村信息化工程建设。可以说AMD的成长离不开中国经济的发展，离不开合作伙伴的大力支持，离不开消费者的认可。这些增强了我们持续在大中华区加大投入的信心。

打造伟大产品三大新战略引领AMD新方向

从2012年至今的5年，AMD依然不断在创新上持续探索：显示变频（FreeSync）技术、宽域技术（Eyefinity）、高带宽显存（HBM）、HSA技术突破不断，更在2017年通过“Zen”架构全线产品宣布强势回归。这样的“觉醒”和复苏的真正开端，与Dr. Lisa Su被任命为AMD的CEO密切相关。Lisa非常重视知识产权领导力，强调高性能计算、图形和可视化技术开发的重要性。Lisa上任后提出的打造伟大产品、构建深化客户与合作伙伴的关系、简化运营这三大战略，至今仍是我们的指路牌。

（2017年6月20日，AMD CEO Dr.Lisa Su为我们发布了AMD EPYC（霄龙）7000系列高性能数据中心处理器。其单核最高32核心的设计，让一颗EPYC处理器的性能可与竞争对手的双路服务器匹敌，甚至表现更好。）

现在，一谈到AMD，出现频率最高的话题就是“ZEN”。2017年对于AMD来说是兴奋的一年！因为AMD全新ZEN架构处理器的问世让整个产业界再一次沸腾！许多人跟我说：AMD又回来了！自今年3月AMD的锐龙处理器上市以来，消费者都在热议锐龙处理器。6月，我们又发布了基于ZEN架构的服务器处理器 –霄龙，对于重回高性能服务器市场我们充满了信心。此外，前不久我们还展示了集成了锐龙处理器和RADEON VEGA GRAPHICS核显的Ryzen移动处理器，至此，AMD ZEN架构产品线形成了完整的布局，桌面、服务器、移动端全面开花。完整的产品组合不仅重燃拥趸们沉寂已久的热情，也让业界顿感眼前一亮。

要研发出一款令人惊艳的芯片产品着实不易，除了足够的专注与专业，新产品的研发更需要心底里最真挚的热情，AMD锐龙Threadripper的面世就是最好的样板。这个诞生于AMD “Skunkworks Project”的高性能CPU虽是研发人员“匠心”的体现，但各位有所不知的是，它的诞生源于激情，它的起源地则在台北的一辆出租车上——即便是乘坐出租车这短短的时间，对CPU有着狂热爱好的产品经理和AMD高级副总裁Jim Anderson仍在激烈讨论着如何开发新的产品，最终他们灵光一现，两人一拍即合，造就了Threadripper日后的辉煌。

（AMD锐龙处理器当仁不让地成为2017年AMD最为重要的消费级产品，其大幅提升的处理器性能，不错的超频能力让它成为今年各类游戏主机、高端电脑中的核心。）

着眼未来继续加大对前沿技术的投入

众所周知，2016年是VR产业元年。AMD作为业界领先的硬件提供商，积极参与VR产业建设。我们不仅与业界的合作伙伴一起打造VR生态链，还做了许多实实在在的落地活动。在VR领域我们致力于做好三件事：一是为VR提供性能强大的显卡芯片，作为沉浸式VR体验的基石；二是为内容创作者提供独有的LiquidVR API接口，让其轻松使用AMD底层架构进行应用开发；三是致力于推动VR生态圈，与广大的VR产业者合作，共同推动VR产业发展。今年，AMD参与到教育部科技发展中心的“第四届全国高校云计算应用创新大赛”的VR大赛中，AMD将全程支持和参与“大学生虚拟现实应用场景命题赛”，包括硬件技术支持、决赛阶段对团队的技术辅导等。

（AMD 锐龙处理器与Radeon独立显卡的组合可以轻松、流畅地运行各类VR游戏或VR商业设计应用。）

现如今，全球迎来了大数据、云计算、深度学习以及AI技术的爆发式增长期，而“数据”的背后就是强大的运算和分析能力。AMD专注打造优异的CPU和GPU产品，利用高性能计算和图形处理能力为深度学习算法提供有力的运算保障，为客户提供兼顾性能与TCO的解决方案。

二十年弹指一挥间，再回首时，过往总是历历在目。二十年前，我们未料到小小的处理器大大的改变了人们的生活；二十年后，我们不知道有多少“黑科技”将会诞生并带来惊喜！但我相信，“创新”是技术企业发展的源动力，打造伟大的产品是AMD的基石！（来源：微型计算机）